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熱水器市場正醞釀一場變局
發布時間:2017-01-07 閱讀:4903次


2015年一季度,熱水器市場并沒有出現過多驚喜,銷量微漲、銷售額有所下降。不過,在平淡的開局之下,主流熱水器企業在產品創新、渠道拓展等層面積極蓄勢,熱水器市場正醞釀著一場變局。



平淡開局 線上高速增長


根據奧維云網監測數據,2015年一季度我國整體熱水器市場銷量為173萬臺,較2014年同期增長1.5%;銷售額29.3億元,同比下降3.6%。

一季度熱水器市場整體低迷,主要是受房地產市場不景氣以及前期政策透支市場需求的影響,而銷售額同比出現負增長,則是因為一二級市場趨向飽和,主力企業和渠道采取放價保量的策略所致。

如果要找出一季度熱水器市場的亮點,那么首屈一指的亮點當屬線上市場的高速增長。



奧維云網監測數據顯示,一季度熱水器在電商平臺銷量達到了69萬臺,同比增長82%,銷售額8.5億元,增長66%。宋春峰預計,二季度熱水器在線上市場將持續大幅度增長,增長率將保持在70%以上。

對比線上市場,熱水器在線下的表現有些難盡人意。不過,這種局面并不會長期持續下去。宋春峰認為,隨著政策透支效應逐漸消退,再加上國家近期出臺的樓市新政利好,下半年熱水器在線下市場的形勢將有所扭轉。


產品創新:節能高效是大趨勢


在整體市場增長乏力的情況下,主流熱水器企業加速由規模驅動向創新驅動的轉型步伐,在產品創新方面,更加注重圍繞消費者需求進行研發,從智能、舒適、安全、節能、便捷等諸多方面來提升用戶體驗。這一點,在熱水器企業發布的新品和力推的明星產品上就有非常明顯的體現。



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渠道拓展:電商與三四級市場

拓展渠道,這是主流熱水器企業采取的與產品創新并行的另一項重要舉措。

針對熱水器在電商渠道的快速增長,各熱水器企業都制定了相應的電商發展戰略。三四級市場,這是熱水器企業都盯上的另一塊“肥肉”。專家認為,未來熱水器行業整體格局變化的起伏點在于三四級市場。

而熱水器企業如何在維持一二線市場既有市場份額不變的情況下,把一二線市場的價格與服務帶到三四級市場,這是對企業整體實力的考驗。


來源:中國家電網




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